'프로도'라... 어디서 많이 들어본 이름같지 않나요? 90년대생이라면 모를 수가 없는 판타지 대작 트릴로지인 '반지의 제왕'의 주인공이 바로 '프로도'입니다. 그런 프로도의 이름을 딴 경제학용어인 '프로도 효과'가 있습니다. 프로도 용어는 어떤 현상을 나타내는 말일까요?
프로도 효과의 뜻
한 편의 영화가 나라를 먹여 살릴 수 있다는 말을 들으면 믿으시겠습니까? 그런 일이 '뉴질랜드'에서 실제로 일어났습니다. 영국의 영문학자이면서 SF 판타지 소설가인 J. R. R. 톨킨이 1950년대에 발표한 소설의 원작을 바탕으로 만든 '반지의 제왕'은 1998년부터 2002년까지 5년간 뉴질랜드에서 촬영이 진행되었습니다.
반지의 제왕의 감독인 '피터 잭슨'은 뉴질랜드 출신으로, 독특하고 드넓은 자연환경과 영어권인 국가, 저렴한 영화 제작 비용을 앞세워서 뉴질랜드 정부와 손을 잡고 촬영장 유치를 위해 적극적으로 나섰습니다. 이로 인해 뉴질랜드의 투자청, 무역진흥청, 관광청, 영화 진흥청에서는 영화의 홍보비로만 약 1870만달러를 사용했습니다.
이후 2001년 반지의 제왕 1편 개봉 이후, 뉴질랜드의 자연경관과 인프라가 세계에 알려지면서 뉴질랜드의 외국인 관광객 수가 연평균 5.6%씩 증가했습니다. 이로 인해 뉴질랜드는 숙박 및 요식업, 관광업 등 약 2만여 개의 고용 창출 효과를 보았고, 총 고용효과만 3억 6000만 달러(약 4000억원), 관광산업은 38억달러(약 4조 2000억원)의 경제적 효과를 거두게 되었습니다.
이처럼 영화를 통해 얻는 막대한 경제 효과를 누리는 것을 '프로도 효과'라고 부르는 것입니다.
프로도 효과의 사례
그렇다면 프로도 효과의 사례는 무엇이 있을까요?
라라랜드
영화 라라랜드가 흥행하면서, LA의 야경을 배경으로 춤을 추는 장면은 영화의 상징적인 장면이 아니라 로스엔젤레스 자체를 상징하는 풍경으로 바뀌게 되었습니다. 영화가 약 4억 5천만 달러의 월드 박스오피스 수익을 내면서 로스엔젤레스는 관광특수를 맞이했습니다.
로스앤젤레스관광청은 영화 개봉 이듬해 2017년에 LA국제공항을 거쳐간 여행객이 전년에 대비하여 5%가 늘어난 8490만 명으로 최고치를 기록했으며, 이를 기념하기 위해 매년 4월 25일을 '라라랜드 데이'라고 지정했습니다.
킹콩
킹콩에서 가장 기억나는 장면은 '엠파이어스테이트 빌딩'에서 울부짖으며 난동을 부리는 장면일겁니다. 이 때문에 뉴욕에서 가장 유명한 빌딩은 '엠파이어스테이트 빌딩이 되었으며, 높이와 상관없이 세계 건축사에서 '마천루'의 원조격이자 뉴욕의 랜드마크로 남게 되었습니다.
해리포터
해리포터는 총 8편의 시리즈로, 해리포터 촬영지인 안위크 성은 개봉 후에 관광객이 3배 이상 늘었습니다. 영국에서도 공식적으로 해리포터는 관광산업의 키워드 중 하나라고 인정했습니다.
헬로 스트레인저
한국에 여행을 온 두 태국인 남녀가 태국과 다른 한국의 문화를 겪으면서 사랑이 싹트는 로맨틱 코미디영화로, 한국을 배경으로 촬영되었습니다. 이로 인해 방한을 한 태국 관광객이 35%이상 늘어났습니다.
마무리
이외에도 영화의 상업적인 성공은 많은 화젯거리를 만들어 내면서 다양한 부과효과를 만들어 냅니다. '기생충'의 채끝살 짜파구리가 인기를 끌면서 농심의 매출은 61%나 늘고, 기생충 오리지널 사운드트랙 앨범 스트리밍 사용량은 14배나 늘게 되었습니다.
오징어게임이 대히트를 친 후 달고나 게임이 유명해지고, 오징어게임 병사들의 코스튬이 불티나게 팔린 것들을 생각해본다면 영화나 드라마의 부가가치는 우리의 상상을 초월하는 듯합니다. 부디 K-콘텐츠들이 유명해져 우리나라의 관광업을 더욱 활성화시키면 좋을 듯합니다.
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